GTA VI envahit les rues de Miami : 24 publicités de Vice City font apparaître le jeu dans la vraie vie

Une publicité pour GTA VI qui ne parle presque jamais de GTA VI

Sur NW 26th Street, à Miami, une borne d'information diffuse une publicité pour une décapotable blanche photographiée devant un coucher de soleil. Une phrase évoque les plaisirs de rouler sans toit. Le logo Pfister apparaît sous la voiture, accompagné de celui de Vice City et d'un QR code.

Le dispositif ressemble à une publicité automobile ordinaire. Pourtant, personne ne trouvera cette Pfister Comet S2 Cabriolet chez un concessionnaire Porsche : Pfister est l'une des marques fictives de Grand Theft Auto.

Le 19 octobre 2026, le créateur de contenu miamien Joel Franco a photographié ces premières réclames sur des bornes numériques du quartier de Wynwood. Ses images ont ensuite été relayées par le compte spécialisé @videotech, attirant l'attention des communautés qui suivent la communication de Rockstar.

La décapotable n'était pas seule. Une publicité pour le joaillier fictif Kowalski montrait une bague imposante accompagnée d'une allusion à double sens. Une autre présentait la montre Kronos Celestial avec une formule tout aussi suggestive.

C'est précisément ce qui rend l'opération intéressante : les visuels ne cherchent pas d'abord à vendre Grand Theft Auto VI. Ils se comportent comme des publicités qui pourraient exister à l'intérieur du jeu.

Un passant qui ignore tout de GTA peut les prendre pour des réclames extravagantes. Un joueur reconnaît immédiatement l'humour commercial de Rockstar, ses détournements de marques réelles et cette obsession pour les slogans qui semblent sortir d'une agence publicitaire ayant perdu tout sens de la mesure.

Vingt-quatre affiches, des voitures aux stations de radio

L'opération s'est considérablement élargie le 20 octobre. D'autres photographies, notamment celles de Pierce Tetlow sur NW 2nd Avenue, ont permis de compléter l'inventaire. Le compte @videotech a finalement réuni 24 affiches différentes observées sur les bornes de Wynwood.

Les premières créations concernaient surtout des produits de consommation. Mais la collection donne désormais un aperçu beaucoup plus vaste du quotidien fictif de Vice City.

La marque automobile Coil apparaît avec sa Raiden électrique. Grotti présente une Itali RSX rouge. Le constructeur Vapid met en avant son pick-up Sandking. La célèbre boisson Sprunk et l'enseigne Burger Shot disposent également de publicités.

Les amateurs de GTA reconnaîtront aussi plusieurs stations de radio : Vice City FM, V-Rock, Cocoteo FM et Dirty South Classics. Certaines ont déjà été présentées dans la communication officielle, tandis que les affiches de Vice City FM et V-Rock ont fait naître de nouvelles interrogations sur leur présence et leur programmation exacte dans le jeu.

Les images constituent des éléments concrets de la campagne de communication. Elles ne suffisent cependant pas à établir quelles musiques seront diffusées ni à confirmer toutes les fonctionnalités associées aux marques représentées.

Autre découverte : deux équipes sportives imaginaires, les Vice City Manatees et les Vice City Narcos. Les premières utilisent un lamantin coiffé d'un casque de football américain, clin d'œil évident aux Miami Dolphins. Les secondes évoquent le basket-ball, avec une identité qui rappelle l'ancrage local du Miami Heat.

Cela ne signifie pas que GTA VI proposera nécessairement des rencontres sportives jouables. Ces équipes peuvent très bien servir à peupler les panneaux publicitaires, les vêtements et les programmes télévisés du monde ouvert.

Même les chaînes de télévision de Vice City font leur publicité

Les nouvelles affiches présentent aussi plusieurs programmes fictifs. Weazel News, l'une des marques médiatiques les plus reconnaissables de GTA, possède son propre visuel. Une autre publicité annonce Macca & Friends, un dessin animé peuplé notamment d'animaux associés à la Floride.

L'affiche de ce programme contient une date : le 19 novembre. C'est également la date de sortie annoncée de GTA VI. Le clin d'œil est difficile à manquer, mais il ne faut pas le transformer en confirmation d'une véritable diffusion distincte de ce programme.

La chaîne Megamundo apparaît également avec une télénovela intitulée El Destino Extiende sus Alas. Son esthétique reprend les conventions des feuilletons hispanophones, entre romance, personnages dramatiques et promesses de trahison.

D'autres visuels évoquent la salle de sport Zenith Gym, la mode Ferruccio Tucci et la vie nocturne de Vice City.

Le résultat constitue un petit catalogue culturel du monde fictif de Leonida. Sans montrer une mission ni révéler un rebondissement du scénario, ces affiches donnent une idée des loisirs, des émissions, des commerces et des habitudes que Rockstar souhaite associer à sa nouvelle ville.

Miami devient progressivement le décor réel de GTA VI

Les bornes de Wynwood ne représentent qu'une partie de la campagne de communication. Depuis plusieurs semaines, Rockstar déploie des installations dans différentes zones de Miami, la métropole qui inspire directement Vice City.

L'une des plus spectaculaires se trouve sur le toit du Kaseya Center, l'arène du Miami Heat. Une immense enseigne lumineuse souhaite la bienvenue à Vice City. Elle a été installée en septembre, puis illuminée au début du mois d'octobre.

La taille et l'emplacement de cette installation lui donnent une visibilité inhabituelle. Elle transforme un bâtiment emblématique de Miami en véritable élément de décor de la franchise.

Rockstar s'est aussi associé au Wynwood Walls Museum. Depuis le 13 octobre, les habitants du comté de Miami-Dade peuvent accéder gratuitement au musée grâce à un partenariat annoncé jusqu'en 2028. Dix nouvelles fresques utilisant des créations liées à GTA VI ont également été présentées.

Sur Miami Beach, des parasols et du mobilier de plage affichent les couleurs de Vice City. En parallèle, plusieurs véhicules personnalisés pour évoquer les automobiles du jeu ont été filmés dans les rues.

Des vidéos relayées sur les réseaux sociaux montrent notamment un convoi de voitures sportives aux couleurs très voyantes et un véhicule évoquant la police de Vice City. GamesRadar a consacré un article à ces apparitions.

Il convient toutefois de séparer les installations officiellement associées à Rockstar des observations communautaires dont les modalités exactes n'ont pas toujours été communiquées. Le fait qu'une voiture ou qu'une publicité utilise l'identité de GTA ne permet pas, à lui seul, de connaître son contrat de production.

Une équipe de tournage repérée, mais aucun trailer confirmé

Le 20 octobre, plusieurs vidéos ont également montré du matériel de tournage dans les rues de Miami. On distingue notamment des équipements de prise de vues et des véhicules déjà associés à la campagne.

Ces images ont immédiatement suscité une hypothèse : Rockstar préparerait une publicité en prises de vues réelles, voire une bande-annonce supplémentaire avec les voitures du jeu.

Pour l'instant, cette interprétation reste spéculative. Rockstar n'a confirmé ni tournage d'un nouveau trailer, ni date de publication d'un tel contenu.

Les images peuvent correspondre à différents types de production : captation de la campagne, clip promotionnel, reportage ou autre opération publicitaire. Rien ne permet de déterminer leur destination finale.

Les bornes numériques, les fresques de Wynwood et l'enseigne du Kaseya Center sont, en revanche, des réalisations déjà observées. Elles suffisent à montrer l'ampleur de la campagne sans qu'il soit nécessaire de leur ajouter une annonce encore inexistante.

Une dernière ligne droite avant le 19 novembre

Grand Theft Auto VI est annoncé pour le 19 novembre 2026 sur PlayStation 5 et Xbox Series X|S. À cette date, les joueurs doivent découvrir l'État fictif de Leonida, sa version de Miami et les aventures criminelles de Jason et Lucia.

Après les bandes-annonces et les présentations de personnages, Rockstar utilise désormais la ville qui a inspiré son univers comme support de communication.

L'idée va au-delà de l'affichage d'un logo. En plaçant des publicités fictives au milieu de vraies publicités, le studio fait momentanément exister les entreprises de Vice City dans une métropole bien réelle.

Reste une distinction importante : les 24 réclames observées ne prouvent pas que chaque produit, émission ou entreprise disposera d'une activité interactive dans le jeu. Elles documentent avant tout son identité visuelle et son univers satirique.

Ce qui est déjà certain, c'est que Rockstar a trouvé une manière particulièrement appropriée de vendre GTA VI : faire croire, l'espace d'une promenade à Miami, que Vice City existe déjà.